2017 年剛到，Facebook 就動作頻頻，這次要來跟大家分享臉書最新的演算法兩大重點，針對貼文訊息的 真實性 和 即時性 下手，在 News Feed 會有些調整，但臉書認定的標準如何？此外，臉書演算法將因應影片長度做調整，影片要怎麼拍才能提高曝光呢？何謂即時訊息呢？小編又該如何接招呢？

Facebook 演算法就跟天氣一下變來變去，行銷人到底該有什麼對策呢？身為行銷人或社群小編的你，趕快好好研究這篇文章，輕鬆搞定粉絲團！

一 、臉書將更看重「真實訊息」和「即時訊息」

前陣子 Facebook 鬧出了假新聞風波後，這個影響促使了臉書更加注重「內容真實性（authentic content）」，臉書演算法開始偵測並針對真實性較高的內容進行推廣，至於哪些內容會得到這樣的眷顧呢？ Techcrunch 報導「人們認為真實性，非誤導、非聳動性和或非詐騙垃圾訊息（spammy）的內容」未來都可能在演算法中，得到更好的曝光。

此外，臉書也將主打「即時性的內容」，針對現在當下爆紅的話題（viral in real-time），Facebook 會提升這個主題的能見度，好讓它可以和 Twitter moment 即時新聞互別苗頭！

究竟臉書演算法大神會如何認定真實和即時這兩點呢？ 趕快來看看吧！

內容真實性：別一直叫粉絲按讚或分享

如果你的粉絲頁常常叫粉絲按讚、分享的，有類似這種“挑戰” Facebook 演算法的小編，可能要三思了！根據 Marketing Land 報導，由於 Facebook 現在會更注重內容的真實性，所以粉絲頁叫粉絲按讚、留言、分享的，可能不是一個好作法，因為演算法可能會據此認為你是一個只想衝成效、互動的粉絲頁，會對你有些懲罰調整（penalize），不論你的內容是否為真。

此外，Facebook 也從使用者行為層面來檢視，如果貼文被使用者隱藏，Facebook 也會據此認為此內容可能不是真實的。

為了打造更注重真實性的演算機制，臉書會揪出特定的粉絲團進行分類辨識，例如常分享不真實貼文、假新聞的內容，或是標題殺人法這種釣魚新聞內容（clickbaity headlines），接下來在演算法的能見度可能會相對低很多。

內容即時性：你分享之後臉書推更多相關內容給你

Facebook 也更重視即時性，若貼文有更多「即時性特質（real-time signals）」，例如該貼文有朋友最近的留言或是按讚，則該則貼文的即時性價值相對較高；或是，如果該則貼文有很多互動（engagement），則 Facebook 演算法也會認為，該則貼文主題對於用戶來說是重要的，進而增加該訊息的能見度。

Facebook 想要更即時讓 Big Story 可以快速的出現在演算法中，只要是爆紅（going viral）的內容，無論是因為很多人將這個主題貼在臉書，或是該則貼文得到許多互動等，臉書會據此認為你目前也會想關注這個主題，進而在話題火紅的當下，將這個主題呈現在你的動態牆上。

未來影響

Facebook 表示這個演算法更新，對於大部分的粉絲頁在演算法曝光應該是不會有太大的影響，但某些「轉介的流量（referral traffic）」或是「外連的連結（outbound clicks）」可能就有影響了，這都取決分享的內容是否具有真實性或即時性。而即時性的爆紅話題，未來在演算法的改變之下，應該更可期待曝光度的提升，未來在內容的製作上，也可以朝向爆紅的方向思考喔！

 
二、臉書更新演算法，更專注在「影片觀看完成度」

「製作短影片比較容易吸引關注？」現在 Facebook 最新的演算法打算挑戰這件事情，表示演算法調整將會對長影片有利！

Facebook 的觀看次數計算，以使用者觀看至少三秒就算一次觀看，但也正因為這樣的計算系統，再加上 Facebook 自己的 auto play 功能，這樣的機制也常讓臉書上的內容製作者，傾向製作「一開始就吸睛的影片」，反倒不那麼在意整支影片觀看的完成度，許多 Facebook 內容提供者，也表示影片觀看完成度相對較低。

目前 Facebook 對於觀看次數的標準，還是維持原樣，只是會調整演算法，改成著重在較長的影片藉此留著它的觀眾群，調整演算法更專注在「觀看時間（watch time）」。根據 recode 報導，這可以說是 Facebook 一個較大的變動， 畢竟「觀看時間」一直都是臉書和 Youtube 一較高下的指標 ，臉書當然不會出來承認這件事情，但針對這個指標開始採取行動，最終很明顯的目的爭的就是廣告。

Marketing Land 指出，Facebook 對於影片在演算法的能見度（prominence）上，有許多的衡量標準，包括：是否是直播影片、根據影片觀看完成度、使用者是否打開該影片的聲音、是否將該影片放大為全螢幕等來考量影片的曝光度。 在「影片觀看完成度」這個指標而言，一支影片有被看完至少一半，就能被判定為吸睛（compelling），但這樣的標準對較長的影片較為不利，所以臉書現在要針對這點做調整。

 Facebook 在部落格作出以下聲明：

「如果你看完整支影片或影片的大部分，我們會判定你覺得這支影片是有趣的，基於這樣的判斷標準，我們知道對於較長的影片來說，使用者要「看完」或是看到一定程度，是需要花費較長的心力的（a bigger commitment）。

在我們觀察使用者觀看影片的過程中，理解到 我們應該針對較長影片的『影片觀看完成度』有一些加權比重的調整， 以避免這個機制對於較長影片的成效不公平，而懲罰到長影片的成效表現。」

至於大部分的粉絲頁是否會受到影響？接下來製作影片的方向該如何調整呢？

Facebook 也作出如下表示

「我們的預期是大部分的粉絲頁，不會因為這個改變而有太多影響。然而，根據這個更新，互動較高、有多人花時間觀看的長影片，可期待的是演算法的露出會增加，未來人們也將逐漸發現，吸睛火紅的長影片出現的頻率增加。副作用就是有些較短的影片可能略受影響下降。」

「一如往常，粉絲頁仍須製作吸睛，並和使用者產生互動的影片。即便是較長的影片，但只要觀眾不感興趣、少人觀看，在 News Feed 的表現也不會提升。無論影片的長度如何，重點是能否製作出吸睛的影片，讓人們產生互動，建議管理者可透過 Video Insight，了解你的影片成效。」

文章來源-https://www.inside.com.tw/2017/02/22/facebook-new-algorithm