標題與描述-SEO優化初心者不可不知的起手式
標題與描述是SEO優化的入門磚，SEO初學者應該要如何撰寫標題與描述? 什麼樣的寫法才能被搜尋引擎所青睞呢? 本文適合網站經營者、數位行銷人員、網頁設計&開發者、對SEO有興趣的初學者。
SEO(Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化發展至今，已經有數十年的歷史。當我們使用關鍵字搜尋時，搜尋引擎提供的結果，每一頁基本上會提供10則網站的情報。
每一則網站的情報，又會由標題、描述、網址所組成。
SEO優化的對象? 是什麼樣的網站?
搜尋引擎服務的最大宗旨就是提供人們想要找到的資訊，SEO優化的目的就是希望能跟使用者輸入的關鍵字獲得最大程度的比對關聯，進一步提升排名至越前面的頁面讓使用者發現
在開始切入正題之前，一定要先知道我們想SEO優化是什麼的網站? 還有這個網站所服務的對象是什麼樣的人，舉例來說，如果是小兒科診所，一定會是家長在小孩發燒感冒時，可以找到診所的服務項目、門診時間，還有最重要的診所地點在哪裡！或是我們想要去法國巴黎玩，我們可能會查看巴黎鐵塔的基本介紹。
艾菲爾鐵塔- 维基百科，自由的百科全书
這就是網頁的標題
https://zh.wikipedia.org/zh-tw/艾菲爾鐵塔
則是連結至該網頁的網址
艾菲爾鐵塔（法语：La Tour Eiffel，也常稱為巴黎铁塔）是位于法國巴黎戰神廣場的鐵製镂空塔（英语：Lattice tower），世界著名建筑，也是法国文化象征（ …這段內容就是網頁的描述。
網頁標題(Title)在SEO優化的原則
以「健康檢查」這個關鍵字，並且以「台北無線健康檢查中心」(這是個虛構網站) 網站為例子
我們來看看搜尋引擎給我們的結果頁是什麼
假設我們是使用者可以知道「台北無線健檢中心」除了一般的健康健查之外，還有提供像是餐飲業從業人員、軍校生服務這些對象是非一般民眾，將特色重點寫出來，不但可以讓人快速明瞭，讓這兩種人員有需求時也能快速找上你的服務。
第一筆資料是基本介紹服務特色，第二筆是則是特別對象的健康服務內容。都有明確提到該網頁所提供的資訊，因此，可以讓使用者很快速的了解這兩個網頁的主體大概是什麼。
但是，像第二筆資料後面卻出現...，這代表網頁標題太長超過搜尋結果頁面預先的規範字數，因此，在SEO優化時，標題的字數不宜過長，才不會導致原本想要SEO優化的網頁重點沒有辦法呈現出來。
因此，好的SEO優化標題應該遵循以下的原則：
1.明確傳達這個網頁的主旨是什麼?
2.同一個網站底下，但不同的網頁要有符合各自主旨的網頁標題。
3.避免過長的標題，重要資訊應優先露出。
4.當心錯別字，可能引起不必要的困擾
5.不要頻繁地更動標題，搜尋引擎機器人不會每天查看所有的網站，再度造訪時，若是網頁有所變動，搜尋引擎將會比對改變的程度，有可能影響原本的搜尋結果的排名，尤其是經營部落格此類型的網站，應該盡量避免這類情形發生。
還有一種情況是在網站建置完成時，必須要注意的，如果犯了這條即便網頁做得再漂亮，使用者也會找不到網頁，讓我們實際看看這樣的例子
這是一個很漂亮的網頁，但是仔細看看有沒有哪裡怪怪的?
這個網頁的標題是「未命名」，也就是說我們不知道這個網頁到底要跟使用者傳達什麼樣的訊息！像這樣標題和使用者想要查詢的關鍵字沒有關聯，自然搜尋時，也不會被搜尋引擎提給使用者。
因此，SEO優化時避免誤踩地雷。
描述(Description)-網頁重要的自介，吸引使用者的目光
接著，我們來看看描述在SEO優化上又扮演什麼的角色呢?
這次我們改以「阿簿來書店」這間虛構的線上書店平台為例，並且以「白鯨記」這本書當作我們的關鍵字。
假設我們想買白鯨記，我們會想要知道白鯨記的故事內容，還有其他有關這本書的相關資訊，這些資訊可能影響我們的購買動機，我們來看看在搜尋引擎上找到的內容。
上面的內容，雖然都是阿簿來書店找到的白鯨記，但身為想要買書的使用者，描述所提供的資訊，卻沒有與書籍有密切關連。
第二筆資料中，我們大概知道白鯨記是美國文學，並且翻譯為中文版，但除了這樣的基本資訊之外，是否還可以提供更實用、更深入或像是這本書的作者、出版社這類的具體資訊呢?
讓我們看看理想的SEO優化描述樣子
所以一個理想的網頁描述可讓使用者了解網頁內容，同時也能幫助使用者快速下決定，以書本為例，應該提供像是作者、語言、ISBN、出版社、譯者、類別⋯等相關資訊。
還有一種要極力避免的狀況，就是不同的網頁卻使用相同的描述內容，通常大型的網站上容易發生這樣的問題，像是電商平台，因為商品眾多，假以時日網頁內容也必定跟著繁複起來，但若套用同一個網站簡介對於使用者來說，非但無法幫助使用者下決定，反而還有可能會被搜尋引擎當作垃圾訊息而不被收錄到索引。
SEO優化時，好的描述應該遵循以下的原則：
1.提供一段有用的資訊，幫助使用者更了解網頁
2.同一個網站底下，但不同的網頁要有符合各自的描述
3.避免過長的內容，必須簡單扼要提出重點
4.不要過度堆砌關鍵字，要從使用者角度思考什麼樣的訊息會引起他們的興趣
SEO優化的字數長度
SEO優化的時候，我們可能會想知道多少的字數是理想規範，以下是Google和台灣Yahoo的字數建議範圍，給大家參考。
英文屬於半形文字，一個字母等於一個字元，中文字則是全形文字，一個中文字則使用兩個字元。符號、數字與空白，若是使用全形則會佔用兩個字元。
Google
標題長度：中文字約35-38個字左右
描述長度：中文字約65-69個字左右
台灣Yahoo
標題長度：中文字符約29-31字左右
描述長度：中文字符約76-98字左右
雖然台灣yahoo可以提供較多的字數，字數較多的情形下，電腦觀看會折行到3行，4吋手機的小螢幕觀看則會是4行，但一般人在閱讀時，一行可以接受的訊息長度是16-22個中文字的長度，並且考量Google也會露出同樣的資訊內容，建議還是以適當的長度為優先考量。
2017/03/24