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「好的廣告就是內容。」美拍新服務上線,力推邊看邊買、搭配網紅人力銀行

- 「好的廣告就是內容。」美拍新服務上線,力推邊看邊買、搭配網紅人力銀行 -

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中國美圖公司旗下美拍平台,今(31)日舉辦三周年生日會,同時發表兩項新服務:邊看邊買—電商導購機制;M計畫——網紅仲介平台,即日起開始上線,初期皆不收費,希望將利潤回饋給品牌和用戶。美圖創辦人兼執行長吳欣鴻表示,過去是這些網紅達人們自己直接讓內容變現,現在開始,平台會幫助他們。



美拍是一個以短影片為主的平台網站,2014年5月正式上線。截至去年底為止,用戶上傳的影片超過5.1億次,平均使用時間接近半小時,來到28至36分鐘。今年1月,月活躍用戶則突破1.6億人。

滿足粉絲購物需求,推邊看邊買功能

在使用者人數方面,美拍擁有良好的數量基礎,但針對如何讓平台上的內容變現,除了網紅自行和品牌商接洽置入廣告外,目前,他們只擁有短影片打賞和去年推出的直播打賞功能。

美拍產品副總裁陳白表示,他們不斷看到用戶在平台上「求連結」,甚至有人在直播中舉牌宣傳自己的淘寶店名,代表這樣的買賣行為其實是一直在發生的。



因此,美拍推出邊看邊買功能,能在短影片中添加商品標籤,讓用戶直接點選;直播頁面裡,則會有介紹選項,能跳接商品頁,不會中斷播放。而邊看邊買的商品連結,並沒有特別限制,影片創作者可以任選購物網或個人商城,天貓、淘寶都能放。

目前,會先針對粉絲數10萬以上的網紅開放,未來再適度降低使用門檻。

他們舉平台網紅HoneyCC為例,過去就曾經以單則影片,賣出3萬多條牛仔褲,因此看好流量換訂單是可行的變現方式。

幫品牌和網紅建平台,推M計劃

除了透過電商導購,幫網紅賺錢,美拍還希望解決企業品牌的煩惱。

好的廣告就是內容。」吳欣鴻說,其實,用戶並不是那麼在乎影片是否包含廣告,主要還是看內容好不好、有不有趣。所以他認為:「與其用更多的廣告版面,影響用戶閱讀,不如開誠佈公的,提供網紅更多選擇。」透過幫網紅創造收入,帶動他們創作的意願,而要解決這件事,得讓平台資訊更透明。

所謂的資訊,指的是品牌商得花多少錢,才能創造一定的流量,或是哪些類型的網紅,最適合特定產品。所以美拍推出M計劃,透過專責團隊分析平台,提供廠商各種數據回饋,包含粉絲分析、互動率等等。目前已經有兩百位網紅加入平台,預計將成長到一千人左右的規模。

「短期沒有收費考量,要把利潤讓出來。」吳欣鴻認為,目前的首要考量就是扶植網紅成長,等業務穩定後再考慮拆帳。

文章來源:http://pics.ee/m8ki

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