SEOs的網頁無痛轉址術 – 要用301還是302 ?

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" 為什麼網站(頁)搬家後,內容一點也沒改,流量卻驟減了 ?! "


網頁常常在網站架構更動或是網域轉換時面臨搬家的需求,把網頁搬家意味著你的網址 (URL) 更換了,雖然內容沒有太大更動,但對搜尋引擎而言卻是非常不一樣的事!


如果沒有好好的通知搜尋引擎網頁搬家的訊息,使用者可能會在搜尋同樣的關鍵字時,很難再找到你的網頁,長久經營的網站流量和搜尋排名,可能就會因此毀於一旦,不得不特別謹慎。


網頁網址更換,就像是真實世界中你喜歡的咖啡店搬家了一樣,你需要知道店家新的地址才能再去買咖啡;網路搜尋引擎也需要知道新網站的地址 (URL) 才能去拜訪你的新網站。

 

" SEO 咖啡店即將於2130年3月搬到
久大路網路行銷巷2號
歡迎舊雨新知光臨 "

 

通常你大概會看到這樣一張告示貼在店門口,告知你咖啡店搬家的資訊,好讓所有買咖啡的客人或平常會經過的人可以獲得這樣的資訊,如此一來,在商店真的搬走的時候,你才會知道要去哪裡買到喜歡的咖啡,商店也才不會流失客戶。

網站搬家的時候,通常會使用『轉址』的功能:在使用者進入舊網址的時候,自動轉跳至新的網址,而當搜尋引擎爬梳(crawl)到你的舊網頁時,也會被轉跳到新網址,此時搜尋引擎就知道你的網頁搬家了。
常用的轉址有兩種:301轉址和302轉址。兩種轉址對一般網頁使用者而言,並沒有太大的差別,但卻會在網站搜尋排名上產生很大的不同。

 

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首先我們要先知道這兩種轉址對搜尋引擎的意義是什麼:

301轉址會告訴搜尋引擎:網頁永久搬家了,舊的網頁將會被拋棄不再使用,如果是咖啡店,就會貼出這樣的公告:

 

" SEO咖啡店即將於2130年3月永久的遷移至
久大路網路行銷巷2號
歡迎舊雨新知光臨 "



302 則是說,網站要暫時的搬到新的位置,不久之後同樣的內容會恢復使用舊的位置;像是咖啡店想要擴大座位區而裝修的時候會貼這樣的公告:

 

" SEO咖啡店即將於2130年3月進行整修
這期間請大家改到 久大路網路行銷巷2號 買咖啡
We will be back "

 

一般情況下,使用301轉址時,搜尋引擎會認為你的網站完全換了一個位置,並且舊網址完全不使用,因此會將舊網站的排名直接套用在新網站上,使用者搜尋特定字詞的時候,會搜尋到新的網址;但當使用了302轉址,搜尋引擎認為這是一個短時間的改變,舊的網址不久後仍然會繼續使用,因此並不會將舊網址的排名套用在新的網址上,使用者就會比較容易搜尋到舊的網址。

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答案是一半是對的,不同的搜尋引擎會有些許不同,但就google來說,有一些例外的情況。

其中一個情況是,你使用了302轉址,但舊網址一直沒有恢復使用,google 就會認為你應該是誤用了302 轉址,所以可能仍就會將舊網站的排名轉到新網址去;這其實非常合理,試想如果一間咖啡店外的裝修告示貼了一整年完全沒有重新開張的跡象,而新址也培養了固定的客源,你應該就會認為它不會再搬回舊址了。

另外一個情況是,雖然使用了301轉址,但新舊網站的內容差異太大,google 也並不一定會將舊網頁的搜尋排名轉至新網頁;這就像如果咖啡店在原址換成了五金行,根本是換了一家店,不可能吸引到一樣的顧客。

依據真實的目的選擇轉址的方式,最好也一併考量轉址後一段時間的網站規劃,就可以無痛的轉址了 !

2017/03/31

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